Od 10 lipca 2025 r. Google i inne wyszukiwarki zaczęły indeksować publiczne posty (zdjęcia, Reelsy, karuzele) z profesjonalnych kont Instagramowych – takich, które są publiczne, przeznaczone do celów profesjonalnych (biznes/twórca) i prowadzone przez osoby powyżej 18 roku życia.
To nie całkowicie nowość – Google już wcześniej indeksowało takie treści w niektórych regionach, ale od lipca 2025 zmienia się to w globalnie stosowany standard. Co więcej – indeksowanie odbywa się domyślnie, chyba że użytkownik wyłączy tę opcję.
Dlaczego ta zmiana jest kluczowa?
- Nowy kanał organicznego ruchu – Instagramowe posty mogą pojawić się w wynikach wyszukiwania Google obok stron www, blogów i filmów z YouTube
- Zasięg poza aplikacją – treści z IG wychodzą poza ekosystem Instagrama, zyskując dłuższy „cykl życia” i szansę bycia odkrytymi przez osoby niezalogowane na IG
- Zmiana zachowań wyszukiwawczych – młodsze pokolenia coraz częściej korzystają z treści socialowych jako źródła inspiracji, co sprawia, że indeksacja zyskuje realną wartość
Instagram w Polsce
Wpływ na reklamę internetową – kluczowe punkty
- Optymalizacja Insta-contentu pod SEO
Zacznij traktować posty jak mikro-blogi: używaj słów kluczowych w podpisach, stosuj alt-text, geotagi, lokalizacje, hashtagi oraz CTA w opisie profilu - Zwiększona widoczność lokalnych i inspiracyjnych treści
Zapytania typu „najlepsza pizza w Krakowie”, „pomysł na balkon” czy „modne sneakersy” mogą teraz skutkować karuzelą postów IG w wynikach Google - Przedłużenie shelf-life treści
Post sprzed kilku miesięcy może zyskać ruch organiczny po pojawieniu się w Google, o ile dobrze zoptymalizowany. - Rozbudowany lej sprzedażowy
Użytkownik trafiający na post z poziomu wyszukiwarki może łatwo przejść do profilu, strony sklepu, formularza kontaktowego czy newslettera – zwiększając szansę konwersji. - Nowa konkurencja w SERP-ach
Nie tylko strony www walczą o widoczność – teraz konkurują także wizualne treści z Instagrama. - Zagrożenia
- Stare posty mogą zawierać nieaktualne informacje lub linki – trzeba je odświeżać
- Publikacje muszą być stale monitorowane – wykorzystanie SERP jako źródła ruchu wymaga kontroli jakości.
Jak wdrożyć tę zmianę w strategii agencji SEO?
- Audyt profili klientów – sprawdź, czy mają konto biznesowe, ustawienie publiczne i włączoną indeksację.
- Kalendarz contentowy z SEO w opisie – planuj posty uwzględniając słowa kluczowe i trendy wyszukiwania (np. „pomysł na pokój młodzieżowy”, „modne dodatki lato 2025”).
- Aktualizacja starszych postów – tam, gdzie warto, dodaj alt-text, słowa kluczowe, lokalizację i CTA.
- Monitorowanie efektów – korzystaj z Google Search Console (lub narzędzi SEO), by zobaczyć, które posty trafiają do indeksu i generują ruch.
- Cross-kanały – treść powinna być spójna między Instagramem, blogiem i innymi kanałami – by budować autorytet i synergię.
Podsumowanie
| Korzyści | Wyzwania |
|---|---|
| Nowe źródło ruchu organicznego | Konieczność optymalizacji opisów |
| Większa widoczność w SERP-ach | Ryzyko prezentacji nieaktualnych treści |
| Zasięg poza ekosystemem Instagrama | Monitoring jakości i efektów |
| Wzmocnienie brandu i zaufania | Trzeba dbać o aktualność i SEO-opis |
Zmiana z lipca 2025 to rewolucja w social SEO – Instagram przestaje być „zamkniętym” kanałem i staje się realnym źródłem ruchu organicznego dla marek i twórców. Dla agencji SEO to sygnał, by Instagram traktować jako równorzędnego partnera dla bloga, landing page’a czy YouTube’a w budowaniu widoczności i zaangażowania.
Dobrze zoptymalizowany post na Instagramie może stać się mikro-wpływową stroną docelową – skierować użytkownika na stronę produktu, profil, lub nawet konwersję. I to bez dodatkowych kosztów reklamowych.
Dlatego:
Instagram + SEO = nowy wymiar reklamy internetowej.