Rozwój sztucznej inteligencji w marketingu internetowym wywołał wiele pytań i wątpliwości. Coraz częściej słyszymy, że AI przejmuje rolę wyszukiwarek, a użytkownicy zamiast Google pytają ChatGPT, Gemini czy Copilota. W efekcie pojawia się prowokacyjne pytanie:
czy w erze AI SEO wciąż ma sens?
Krótka odpowiedź brzmi: tak – i to większy niż kiedykolwiek. Rezygnacja z SEO po wejściu AI to nie tylko błąd strategiczny, ale realne zagrożenie dla widoczności marki w cyfrowym świecie.
AI a SEO – jak naprawdę działają algorytmy sztucznej inteligencji?
Modele językowe i systemy AI nie tworzą wiedzy z niczego. Ich odpowiedzi opierają się na:
- publicznie dostępnych treściach,
- stronach o wysokim autorytecie,
- dobrze ustrukturyzowanych danych,
- silnych domenach widocznych w Google.
To oznacza jedno: AI korzysta z efektów SEO.
Jeśli Twoja strona:
- rankuje wysoko w Google,
- posiada eksperckie treści,
- jest zoptymalizowana technicznie,
to ma znacznie większą szansę stać się źródłem odpowiedzi generowanych przez AI.
Dlaczego SEO wpływa na widoczność w AI?
Wbrew obiegowym opiniom AI nie zabija SEO – ono je wykorzystuje.
Algorytmy sztucznej inteligencji preferują treści:
- zgodne z zasadami E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust),
- aktualne i merytoryczne,
- logicznie uporządkowane (nagłówki, struktura, dane schema),
- popularne i cytowane w sieci.
Wszystkie te elementy są fundamentem dobrze prowadzonego SEO.
AI a SEO to nie konkurencja – to system naczyń połączonych.
Czy rezygnacja z SEO w erze AI ma sens?
Z perspektywy biznesowej – absolutnie nie.
Firmy, które rezygnują z SEO:
- tracą ruch organiczny,
- oddają widoczność konkurencji,
- znikają z ekosystemu danych, z których korzysta AI.
W praktyce oznacza to, że AI poleca inne marki, a nie Twoją.
Co więcej, coraz częściej mówi się o tzw. AIO (Artificial Intelligence Optimization) – czyli optymalizacji treści właśnie pod algorytmy AI. A AIO w ogromnej mierze opiera się… na SEO.
SEO jako fundament obecności marki w świecie AI
Dobrze zaplanowana strategia SEO:
- buduje autorytet domeny,
- zwiększa zaufanie algorytmów,
- zapewnia stabilne źródło danych dla AI,
- wspiera widoczność w wyszukiwaniach konwersacyjnych.
Marki, które inwestują w SEO:
- częściej pojawiają się w odpowiedziach AI,
- są cytowane jako źródła wiedzy,
- wygrywają walkę o uwagę użytkownika.
AI a SEO – co powinny robić firmy już teraz?
Zamiast zastanawiać się, czy SEO ma sens, warto:
- Rozbudowywać content ekspercki (artykuły, poradniki, analizy).
- Optymalizować treści pod intencje użytkowników, nie tylko słowa kluczowe.
- Dbać o jakość techniczną strony (Core Web Vitals, mobile, struktura).
- Budować autorytet marki poprzez PR online i link building.
- Łączyć SEO z AI, wykorzystując narzędzia do analizy i tworzenia treści.
Podsumowanie: AI nie zastępuje SEO – ono je wzmacnia
Rezygnacja z SEO w dobie AI to strategiczny błąd.
SEO nie tylko nadal działa, ale staje się kluczowym elementem widoczności w ekosystemie sztucznej inteligencji.
Jeśli Twojej strony nie ma w Google,
👉 nie będzie jej również w odpowiedziach AI.
Dlatego wniosek jest prosty:
AI a SEO to duet, który decyduje o przyszłości marketingu online.