Ostatnio robiąc wycenę dla Klienta wpisałam hasło “copywriting” w Google.pl. Otrzymałam wiele wyników, ale szczególnie zainteresował mnie tytuł pierwszego linku sponsorowanego, który się pojawił.

Brzmi: Nieźle dmucham…

Pod spodem jest dokończenie myśli: w lekkie pióro!

No cóż, DOBRY POMYSŁ. Tym bardziej, że to w efekcie jedyny link jaki zwrócił moją uwagę.

Dlatego polecam szczególnej uwadze: tytuły i opisy, jakie widnieją na Waszych stronach firmowych.

To samo dotyczy linków sponsorowanych.

Spośród kilkunastu czołowych wyników także można się wyróżnić i nie trzeba być koniecznie na pierwszej pozycji. Lepiej na 4, ale za to mieć przyciągający tytuł linku.

Jak Google zachęca nas do mycia zębów?  
Wpiszcie w wyszukiwarkę Google hasło: “pasta do zębów”…może zobaczycie to samo co ja w wynikach wyszukiwania (patrz: obrazki).

Uśmiałam się do łez:)

Piszę o GA, bo aktualnie przygotowuję się do egzaminu z Google Analytics i jestem bardzo na czasie. Ogólnie GA istnieje od dawna i w sumie każdy wie, że to program statystyczny do zliczania wejść na stronę itp.

To stwierdzenie jest dość obraźliwe dla GA, gdyż: zliczanie ilości wejść na stronę, to 1/100 tego co oferuje GA.  A co może dać właścicielowi strony?

1. podaje dokładną liczbę wejść na stronę razem z określeniem którzy Użytkownicy:

- są nowi a którzy powracający;

- którzy są “lojalni” czyli np jak często odwiedzają witrynę;

- którzy ile czasu spędzają na stronie i jakie witryny odwiedzili;

- jakie podstrony najczęściej opuszczali;

- z jakich systemów operacyjnych korzystają, z jakich przeglądarek itp;

- z jakich dostawców Internetu korzystają;

2. podaje dokładnie źródła odwiedzin czyli:

- jaka ilość wejść pochodzi z odwiedzin bezpośrednich,

- jaka ilość pochodzi z Adwords ( z których haseł z jakich kampanii)

- jaka ilość pochodzi z linków organicznych Google i innych wyszukiwarek oraz z jakich haseł nastąpiło wejście

- z jakich innych źródeł pochodzą wejścia

3. podaje jaka treść na stronie jest najlepsza lub najgorsza:

- które podstrony są najczęściej odwiedzane

- które są najczęściej opuszczane

- nakładka witryny pokazuje w sposób obrazowy gdzie najwięcej osób klika

4. określa cele na witrynie i śledzi ścieżki dojścia do celu:

- można jako cel uznać np koszyk w sklepie internetowym i jako ścieżkę, określić kolejne etapy wejścia na stronę.

Dzięki GA można określić zatem:

- czy treść na stronie jest czytelna, jasna i przyciągająca,

- skąd pochodzą najlepsi Klienci i w jaką formę reklamy w związku z tym inwestować,

- skąd jest więcej wejść: z linków, bannerów, pozycjonowania…

- które podstrony są często opuszczane, a zatem nieskuteczne,

- jaka ilość wejść przełożyła się na zakup produktu lub kontakt.

Zachęcamy do instalacji na stronie systemu Google Analytics. Dowiedzmy się dokładnie jaki potencjał tkwi w naszych stronach.

Od pewnego czasu namawiamy naszych Klientów do równoczesnej reklamy w linkach sponsorowanych oraz wynikach naturalnych w Google.pl. Wiemy, że równoczesne pojawienie się w wynikach organicznych oraz płatnych daje najlepsze efekty widoczne jako wzrost liczby kliknięć w obie formy reklamy w wyszukiwarce.

Jednoczesne pozycjonowanie oraz prowadzenie kampanii w linkach sponsorowanych może zwiększyć trzykrotnie * liczbę kliknięć w obu tych reklamach. Poza tym współistnienie w wynikach organicznych oraz płatnych jest doskonałe dla efektu brandingowego danej firmy i daje możliwość osiągnięcia maksymalnego ruchu na stronie reklamującej się firmy. Na pewno pojawienie się nazwy firmy w dwóch lub trzech miejscach na pierwszej stronie Google wzbudza większe zaufanie i wiarygodność wśród potencjalnych klientów niż pojawienie się w jednym miejscu w wyszukiwarce.
Trzeba pamiętać także o tym, że do innej grupy użytkowników trafia reklama w linkach sponsorowanych, i do innej reklama w wynikach organicznych Google. Niektórzy np: nie przeglądają linków widocznych po prawej stronie, a tylko wyniki po lewej stronie i na odwrót, inni przeglądają tylko reklamy w linkach sponsorowanych.

Ideałem jest pojawienie się firmy w linkach sponsorowanych, wynikach organicznych oraz mapach Google. Nie jest to proste do osiągnięcia, ale możliwe przy dużym nakładzie pracy.

Zrzuty ekranu pokazują kampanie przeprowadzonych przez Blue Vision. Pojawienie się w trzech miejscach w Google pod konkretnymi hasłami kluczowymi pozwoliło na zwiększenie oglądalności strony Klienta o kilkaset procent miesięcznie !

* trzykrotnie, nie dwukrotnie - właśnie dzięki efektowi surround i większej wiarygodności firmy.

Pojawiła się nowa funkcja w linkach sponsorowanych Google - linki do podstron reklam. Funkcja ta, widoczna obecnie w wynikach organicznych, umożliwia umieszczenie maksymalnie 4 linków do podstron strony, pod treścią reklamy w Google.pl.
Nowa funkcja jest przydatna ponieważ dzięki niej internauta może trafić w konkretne miejsce na stronie, a więc ma wybór. Może np: trafić od razu w dział KONTAKT, OFERTA, CENNIK itp.

Wyboru linków dokonują osoby tworzące linki sponsorowane, a nie sam Google.
Pojawienie się linków pod linkiem sponsorowanym nie jest jednak pewne ponieważ nowa funkcja będzie dotyczyła tylko reklam spełniających wymogi jakościowe Google.

Cieszy nas wprowadzenie nowych funkcji. Mamy nadzieję, że będzie takich nowych możliwości w polskim Google więcej.

13 października uczestniczyliśmy w konferencji Google dla agencji marketingowych.
Konferencja odbyła się w Warszawie w Fabryce Trzciny. Organizacja całkiem w porządku, poruszane  tematy także. Konferencja rozpoczęła się grą interaktywną, w której uczestniczyli wszyscy goście - to tak dla rozluźnienia atmosfery:)
Pewne ważne dla nas tematy zostały pominięte ale wierzymy, że na kolejnych konferencjach także te zostaną poruszone.

Podsumowując: oby takich konferencji więcej!

Google Book Search to ambitne przedsięwzięcie największej wyszukiwarki świata.

Firma ma plan zeskanowania książek z całego świata i umieszczenia ich w sieci w gigantycznej bibliotece. W zasadzie projekt powstał kilka lat temu, ale Stowarzyszenie Wydawców Amerykańskich złożyło pozew do sądu o pogwałcenie praw autorskich. Google wówczas ogłosiło, że jeśli do 8 września wydawcy i autorzy nie zgłoszą sprzeciwu, to google opublikuje książki, oczywiście odpłatnie.

Teraz Google przesunęło termin z 8 września na 5 stycznia 2010 dla wydawców europejskich.

Wokół projektu jest wiele kontrowersji. Są zalety jak i wady:

ZA:

- na pewno projekt ułatwi korzystanie z książek ciężko dostępnych lub praktycznie niedostępnych

- łatwo i szybko znajdzie się w książce pożądany akapit, fragment itp.

- nie będzie konieczności wydawania pieniędzy na książkę papierową, problem z miejscem na książki też się skończy

PRZECIW:

- niektórzy twierdzą, że to koniec dla bibliotek, wydawnictw, pisarzy…Książki przestaną być kupowane lub wypożyczane.

- kupienie książki, czytanie i zamieszczenie jej na półce to prawie rytuał, rytuał potrzebny, kulturalny, rozwijający…

- więcej czasu ludzie będą spędzać przy komputerze, a i tak podobno spędzają go za dużo.

A co wy sądzicie?

Jakie jest wasze zdanie?

Czy google powinien skanować książki? Jaka jest waszym zdaniem przyszłość księgarń i wydawnictw?

Coraz trudniej jest wypozycjonować stronę i coraz wyższe kwoty płaci się za kliknięcie w przypadku linków sponsorowanych.

Wynika to z kilku przyczyn m. in.:

- Google skupia ponad 90% polskiego rynku internetowego, co skutkuje tym, że każda firma chce być w top 10 w Google.

- coraz więcej firm pozycjononuje się w Google, przez co każde hasło jest obecnie wyzwaniem.

Jest jednak wiele haseł niedocenianych i zaniedbanych, które mogą przynieść wiele korzyści.

Za przykład podam np. branżę wynajmu samochodów.

Wypożyczalnia samochodów w Warszawie pozycjonująca się w Google podaje do pozycjonowania głównie hasła: wypożyczalnia samochodów i wypożyczalnia samochodów Warszawa.

Oczywiście te hasła są bardzo dobre, jednak konkurencja jest także tego zdania. Jest jednak wiele haseł, które są dobre, a niedocenione przez konkurencję. Są to hasła czasem nawet dziwnie brzmiące, takie o których nigdy nie pomyślelibyśmy, że ktokolwiek je wpisuje np:

- słowa bez polskich znaków: wypozyczalnia samochodow warszawa

- słowa z błędami: wyporzyczalnia samochodów (wstyd, ale takie hasło jest całkiem popularne:/)

- słowa z przymiotnikami: tanio, najtaniej itp. - wypożyczalnia samochodów tanio warszawa, wypożyczalnia samochodów luksusowych warszawa

- słowa z dokładnym określeniem lokalizacji: wypożyczalnia samochodów warszawa lotnisko

Okazuje się, że przeważnie konkurencja zaniedbuje te hasła i niekoniecznie musi się ich strona pojawiać pod nimi, dlatego warto z tego korzystać, tym bardziej, że kilkanaście takich haseł potrafi wygenerować nawet większy ruch na stronie niż hasło główne.

Jeśli pod takim hasłem pojawi się mniej konkurencji, większe jest prawdopodobieństwo, że ktoś wejdzie na Państwa stronę i skorzysta z oferty.

Z tego względu pozycjonując się lub wykupując linki, warto zwrócić uwagę na tego typu hasła. Warto również zasugerować firmie, z którą się współpracuje w kwestii promocji w internecie, że takie hasła też nas interesują. Często może się okazać, że są także tańsze.

W amerykańskiej edycji Milionerów pojawiło się ostatnio pytanie “Które z poniższych stwierdzeń dotyczących loga Google jest prawidłowe?”:    

Możliwości były następujące:

- obie litery  “G” są niebieskie

- obie litery  “O” są żółte

- litera “L” jest czerwona

- litera “E” jest niebieska.

Umiecie odpowiedzieć na to pytanie?:)
Wydawałoby się, że wchodząc na stronę Google kilkanaście, a czasem kilkadziesiąt razy dziennie powinno się to wiedzieć…Nic bardziej mylnego:) Nawet patrząc na zdjęcia różnych kombinacji trudno wybrać prawidłową:) Zrobiliśmy test w firmie, i praktycznie nikt nie odpowiedział dobrze a wszyscy korzystają z Google na co dzień.

Niby proste logo, a taki problem…Ale pytanie w Milionerach naprawdę godne pochwały:)

Długo czekaliśmy na to aby usługa Google Maps działała jak należy także w Polsce…myślę, że powoli dochodzimy do tego momentu.

W ciągu ostatnich kilku miesięcy  przy coraz większej ilość branż powstawały Mapy Google. Zastanawialiśmy się kiedy Mapy Google zostaną połączone z Google Adwords, bo było to raczej nieuniknione…no i w końcu Google w tym kierunku zadziałało.

Wprowadzono rozszerzenie reklam w Google Adwords, dzięki czemu nasze reklamy skierowane na np: konkretne województwo mogą być wyświetlane z dokładnym adresem (ulica i numer) w dodatkowym wierszu pod tekstem reklamy.  Poza tym te reklamy będą miały możliwość zaistnieć także a Mapach Google bez używania Centrum Firm Lokalnych.

To co mnie osobiście bardzo zaskoczyło, to to, że tworząc taką reklamę przez Google Adwords możemy wybrać zupełnie inne ikonki niż te typowe w Mapach Google (czyli czerwone łezki), możemy także wgrać swoja ikonkę dzięki czemu nasza reklama będzie się wyróżniać od całej reszty naszej konkurencji.

Na razie testujemy nową opcję. Cieszymy się jednak, że ta usługa idzie do przodu także w Polsce.