W ubiegły czwartek 15 grudnia byłem wraz z Rafałem naszym specjalistą SEO na 9 spotkaniu SEMcamp. Odbyło się ono na SGH. Nowym rozwiązaniem było to, iż było jednodniowe za to trwało od rana do wieczora co pozwoliło znacznie większej liczbie osób uczestniczyć w wydarzeniu. Przechodząc jednak do sedna czego nowego się dowiedzieliśmy lub jakie tematy zostały poruszone.

Z ciekawych kwestii które warto poruszyć była na pewno optymalizacja formularzy na stronach www. Jak wiadomo większość firm dąży do zwiększenia konwersji na stronach www. Celem najczęściej jest dokonanie zakupu online, złożenie zapytania, zamówienia, rejestracja lub po prostu kontakt. Wszystkie te czynności wiążą się z potrzebą wypełniania formularza. Jestem pewien, że każdy z Was trafił kiedyś na formularz, w którym musiał wypełniać nikomu nie potrzebne do szczęścia informacje typu numer faxu? branża w której pracujesz? płeć? Firmy mają to do siebie, że często nie zastanawiają się czy dane o które pytają w formularzu są faktycznie niezbędne, aby spełniły swoją rolę np. pozwoliły na kontakt z klientem. Z reguły do tego celu wystarczy imię, nazwisko, e-mail i numer telefonu. To raptem 4 pola. Poprzez odpowiednią optymalizację formularza można zwiększyć konwersję nawet o 200%. Oprócz ograniczenia ilości pól do minimum pamiętajmy również o przejrzystym układzie. Z badań wynika, że najlepszym rozwiązaniem jest umieszczenie etykiet do pól nad miejscem do ich wpisania, znacznie skraca to kojarzenie opisów i pól. Warto również pomyśleć o podpowiedziach jak wypełnić dane pole np. „podaj kod pocztowy w formacie xx-xxx”.

Kolejnym tematem, który moim zdaniem warto poruszyć jest kwestia tworzenia reklam w Google Adwords. Podczas swojego wykładu Grzegorz Mogilewski poruszył problem jednolitości większości reklam w Google. Faktycznie po wpisaniu przykładowo hasła kredyty gotówkowe tak wyglądają reklamy:

Jak widać nie przyciągają niczym i wszystkie są zgodne z wytycznymi od Google. Według Grzegorza Mogilskiego tworząc reklamę należy podejść bardziej kreatywnie i wyobrazić sobie naszego potencjalnego, idealnego klienta i pomyśleć czego on tak naprawdę szuka. Przecież klient tak naprawdę nie szuka kredytu gotówkowego tylko sposoby na sfinansowanie swojego marzenia. Tym samym być może lepszą reklamą byłoby „Kup to co potrzebujesz już teraz. Nie czekaj aż uzbierasz pieniądze.” To oczywiście tylko przykład na szybko. Idea jest taka, aby w reklamę klikali tylko Ci najbardziej zainteresowani klienci. Dzięki takim reklamom można uzyskać znacznie większy współczynnik konwersji. Teoria ta ma parę minusów, bo prawdopodobnie możemy obniżyć pozycję reklamy, co za tym idzie ilość kliknięć. No i nie pogrubi się fraza, która jest taka sama jak wyszukiwane słowo kluczowe. Na pewno przetestuję nowe podejście do tworzenia tekstów reklamowych i sprawdzę czy można w ten sposób zwiększyć skuteczność reklamy.

Na spotkaniu były poruszane również tematy reklamy video dla małych i średnich firm przy wykorzystaniu Youtube oraz Google Adwords, nowe możliwości Google +, jak również skuteczne stosowanie strategii Long Tail w pozycjonowaniu SEO.

Gratuluję organizatorom bardzo ciekawego wydarzenia w branży SEM/SEO i na pewno będziemy uczestniczyć również w następnych edycjach.

Dodaj do